春暖花开,时装周看秀的快乐也回来了!
(资料图片)
如果你最近身在米兰,你可能就有机会偶遇大半个娱乐圈。
宋慧乔状态回春,还和许光汉来了个梦幻同框。
宋江大展 " 双开门冰箱 " 身材,撕漫男实锤了。曾在《燃烧吧少年》结下情谊的李宇春和肖战合照引发回忆杀。一起出席 TODS 秀场的刘诗诗和肖战,合体营业一个整个豪门姐弟既视感。国模之光刘雯、孙菲菲时隔三年回归时装周,气场全开 slay 全场。更让叨叨惊掉下巴的是,米兰竟然全城四处惊现肖战大屏,海内外粉丝们为了合影打卡居然还做了详细的攻略 …… 中国明星的排面已经到了这个地步了吗?不得不说,此届米兰时装周中,中国明星在海外媒体的整体存在感非常强,中国市场的影响力、内娱明星的商业价值将再一次被重估。" 华流含量 " 爆表的米兰时装周
本届四大时装周中,米兰时装周以中国明星参与数量最多、影响力最大,成为内娱最为集中发热的秀场。
众所周知,时装周之行,始于机场 fashion。
刘诗诗用 oversize 牛仔搭配亮黄色鸭舌帽,以甜酷造型现身机场;李宇春走得是随性休闲风,短款 Gucci 羽绒服衬托出腿长 2 米 8。
戴框架眼镜少年感满满的 " 大表姐 " 刘雯,一身 Prada 单宁造型的杜鹃依旧稳定发挥,出场即炸街。而凌晨 1 点现身机场的肖战,Gucci 冷帽搭配陌森黑框眼镜,大长腿走路带风,高挑清冷系帅哥这不就有了!陌森也是动作迅速,立马淘宝官方旗舰店就换上了机场同款了 ↓当晚," 肖战出发 " 的消息也登上多国热搜高位,海外粉丝们拿着玫瑰与横幅在机场有序等待接机。肖战在米兰活动的整个期间,声量很大却并未引发任何影响公共秩序的骚动,也彰显了高人气中国艺人的粉丝组织力,甚至引发了外媒的争相报道 ↓当然了,时装秀的主战场还是在秀场,时尚功力如何就看这一刻了。肖战一身橙色西装深 V 造型简洁而优雅,不仅受到了国内外时尚博主们的好评,还被海外媒体评为最佳着装,是前十位唯一一个华人面孔 ↓
李宇春的时尚表现力依旧稳定发挥,气质上同时彰显着酷帅与优雅,和品牌调性完美契合;刘诗诗则是一如既往地仙气飘飘,一席红色皮衣搭配上天鹅颈,绝配!除此之外,网友们在米兰全城偶遇的中国明星们,全部状态爆表,属于生图都会被惊艳到的程度。张嘉倪的赫本造型优雅地像一幅油画;曾黎一身雾霾蓝西装,身体力行了什么叫 " 脖子以下全是腿 ";妹妹孔雪儿一席绿裙照亮米兰街头,清新又灵动 ……
不过,其中在舆论上形成断层声量的,还得数 " 国内国外 " 双爆的肖战。24 日两场品牌大秀当天,三个肖战代言品牌相关词条、以及肖战的入场视频直接包揽微博文娱榜前四名、主榜前两名。
在逆天热度的加持下," 肖战 " 超话爆了,这大概是叨叨有生之年,头一次看到艺人超话也能爆的情形。而肖战在海外社交媒体上也形成了大范围的网络围观——外国粉丝们仿佛过年,普通网友路过都想问一句,这个在时装周频频刷屏的东方男人究竟是谁?
当天肖战相关词条登上了 3 个世趋、13 个国家的热搜。多个国家的主流媒体,包括 GQ、ELLE、instyle、VOGUE、时装男士、时尚芭莎等在内的 100 多家,都对其进行了报道。据 Sprinklr 发布的关于 " 米兰时装周讨论热词 " 中,"XIAOZHAN" 讨论数超过了三分之一。意大利主流电视台在黄金时段的新闻,是这样报道中国明星的:" 来自亚洲的巨星肖战在 TODS 活动期间坐在了第一排,这凸显了意大利制造在中国市场的影响力逐渐上升。"" 那个坐在 GucciCEO 旁边的男人 "" 一个成为大众现象的中国演员 "" 让米兰时装周焕然一新的中国演员 "…… 肖战此行米兰,毫无疑问地成为外媒最好奇的中国明星,也进行了一波中国审美的文化输出。
四年前,肖战就曾受 Gucci 的邀约,身着当季复古西装出席,获得了品牌方的礼遇;
四年后,他从看秀的中国艺人变成两大高奢品牌的全球代言人,并坐在全场最重要的位置看秀。
海外媒体们的这一波集体安利,属实是为国人争光了。
肖战的 ins 账号也在海外媒体和粉丝的期待下开通,账号开通不到一个小时涨粉 20 万。目前粉丝已超过 40 万,获得世界各地粉丝在评论区激情表白 ↓
一直埋头拍戏、低调许久的肖战,此次回归大众视野,获得的是海内外网友、粉丝们的 " 报复性 " 关注。经此一役,叨叨在此说一句中国明星真的在全球时尚圈支棱起来了,也不过分吧。
内娱出海,谁赢麻了?
早些年国内艺人的时尚影响力有限,时装周中代言人邀请、甚至是全球代言人邀请的情况较少。
而此次米兰之行可以看到,受邀中国艺人的待遇明显上升了不止一个重量级。
肖战、刘诗诗、李宇春均以品牌代言人的身份受到了 TODS、Gucci 两大奢侈品牌的邀请;程潇、宋雨琦、许光汉等艺人均以品牌大使、品牌合作的身份受到邀请,张嘉倪、孔雪儿等艺人则为杂志方的邀请艺人。
其中,级别最高的当属全球品牌代言人的看秀邀请,就像李宇春和肖战在 Gucci 的外网物料上都被明确标为 "Global Brand Ambassador"↓而肖战作为 TODS、Gucci 全球代言人,受到两个品牌的同时邀请,这种情况放在今天并不多见。除此之外,活动期间是否有品牌方的保镖全程同行、是否在头排看秀、是否有品牌邀请函、服装的级别、品牌探店的同行人员,均可作为可以衡量艺人商业价值的维度。
以肖战为例,他的看秀服装为超季服装,拥有高管陪同下的总店闭店探店待遇。
不仅获得了品牌总监手写邀请函,在秀场上的座位也体现出了品牌对其重视程度。比如肖战旁边是 TODS 的创始人兼 CEO —— Diego Della Valle,而 DDV 的另一侧可是《穿 PRADA 的女王》的原型人物时尚女魔头安娜温图尔 ↓Gucci 秀场上座位紧挨着的是,这几年将这个老牌意大利品牌起死回生的 Marco Bizzarri↓宇宙级博主、ins 上最有影响力的 kol 之一,Chiara Ferragni 也在 ins 上分享和肖战与 DDV 在一起的合照 ↓时装周秀场,是个实实在在的名利场,受邀艺人的待遇,与其商业价值和影响力成正比。以《王牌部队》《斗罗大陆》《余生请多指教》等多部作品沉淀至今的肖战,在国剧出海、华流文化输出上一直有着重要的影响力。
今年初,肖战凭借《余生请多指教》中的角色顾魏斩获泰国、马来西亚 WeTV 最佳男演员等多个奖项,全球粉丝都希望能实现 " 一户一魏 " 的愿望。
《余生请多指教》在海外上线之时,登上了整体世界趋势榜第 16 位,以及超过 10 个国家的单项热度榜榜首;军旅剧《王牌部队》在日本甚至进行了两轮上星播出,足见主演肖战在当地的人气。就在前不久,肖战新戏《骄阳伴我》杀青的消息还登上了包括意大利、泰国在内海外四国的热度趋势,待播的《玉骨遥》《梦中的那片海》在海外期待值也不容小觑。
这样一个在海内外同时拥有极高号召力的艺人,无疑是品牌方打开中国市场的一个重要切入口。就像此次米兰时装周,就有着非常直观的舆论反馈。
看秀当天,肖战以一己之力带动微博主榜热一 #GUCCI# 的词条直接爆掉,而坐在肖战旁边的 Gucci CEO 则以 9600 万的搜索量登上微博热搜,惊呆了外媒。
从此次 Gucci 凭借肖战获得的包括 CEO 在内的关注度来看,Gucci 真的赢麻了。而选择同一位代言人的 TODS,则凭借着肖战在海内外的影响力,在舆论上频频和 Gucci 被一同提及,同时辐射到了顶奢 Gucci 的影响力,这次肖战属实也是为品牌争光了。
可以预见的是,经过此次全球刷脸,海外网友们不仅会对这张东方面孔愈发熟悉和认可,也开始接受全新的审美体验。
在亚洲潮流席卷全球之际,肖战身上散发的典型的东方男性的神韵,吸引到全球的网友和粉丝接触更多来自中国的东方审美。
这背后不仅是肖战逐渐提升的海外影响力,更是在国际时尚圈中逐渐占领一席之地的中国力量。-END-○ 记 者 ○
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