作者：然哥

大家知道曾经的“空调四强”都有谁吗？相信很多人都能说出格力、美的以及奥克斯这三个品牌，那么还有一个是谁呢？它就是志高空调。

(资料图)

虽然现在的志高已经逐渐没落，但是在当年的辉煌时期，志高从格力手中挖走人才，公开和董明珠叫板，并且扬言要造出“世界上最好的空调”，这些“壮举”都勇气可嘉值得钦佩。可是志高聘请成龙作为自己的形象大使，似乎不是什么英明的决定，这也是自己没落的开始。

曾经有多高调嚣张，如今就有多落寞消沉。现在志高品牌已经亏损上亿元，还面临着摘牌退市的厄运。创始人李兴浩为了续命多次变卖家产，依然没能挽回颓废的局面，而他自己也沦为老赖，东山再起的可能性十分渺茫。

李兴浩出生于广东佛山，是个地地道道的农村孩子。高中毕业后的李兴浩想要走出农村，他发过传单、卖过冰棍、办过织带厂等，尝试过很多行业吃了不少苦头。

后来李兴浩在做空调维修工时，发现了其中的商机。接着李兴浩注册了一家制冷设备维修中心，从此便和空调结下了不解之缘。

李兴浩是个有心且细腻的人，他在维修空调的过程中，通过不断研究和尝试，逐渐掌握了空调压缩技术。

胸怀壮志的李兴浩不再满足于维修领域，他想拥有自己的品牌和产品。于是在1994年，广东志高空调有限公司正式成立，李兴浩终于拥有了自己的空调制造厂。

在2000年前后，李兴浩迎来了事业上的巅峰时刻。1999年，志高的销售量超过了20万台；2004年，销售量超过了280万台；2006年，志高的销售额达到了45亿人民币；2008年，销售额达到了59亿人民币。

2010年，志高迎来了最辉煌的时刻，营业额突破了一百亿元，一度挤进空调市场前三名。

谁都没有想到的是，志高的巅峰时刻就到这里，接下来就要开始走下坡路了。

随着进入空调领域的企业越来越多，大家不再拼产品价格，而是开始拼服务和技术了。

格力、美的以及海尔等品牌开始在研发上投入大量资金，自己的产品也越来越好越来越有吸引力。反观志高却依然保守，在产品研发上的投入还不到1%。

2011年，志高公司亏损了1.4亿。不过志高依然没有意识到自己的错误，不搞研发也不重视创新，而是重金聘请成龙做自己的品牌形象大使，宣传语也改成了“好空调，真功夫”。

可惜成龙也没能救得了志高，直到2015年，志高亏损达到了6.9亿元。

2016年，已经退居二线的李兴浩强势回归，扬言要在2016年扭亏为盈，2020年实现千亿元的销售额。

不过李兴浩最终还是无力回天，2019年志高亏损了14.1亿元，不得不以2.04亿元的价格卖掉了旗下子公司的股权。但是这也没能救下志高，就在同年五月份，志高再次出售了佛山市的物业资产，可还是没能够帮助自己摆脱困境。

2021年9月份，李兴浩被法院限制高消费，一代商业大佬正式沦为了“老赖”。

其实志高的衰落和行业以及竞争对手的关系都不大，要怪也只能怪他自己，以下四个方面是志高惨败的主要原因。

1.缺少研发和创新

当美的、海尔以及格力等品牌纷纷投入巨资深耕研发的时候，志高却依然停滞不前。大家都推出了具有独特技术的产品，而志高却还是老样子，要求越来越高的消费者自然不会选择志高了。

2.产品质量不稳定

志高的产品都是落后的技术都是老产品了，和其他品牌的产品相比已经不再具备任何优势，产品质量无法得到保障，使消费者失去了购买信心。

3.市场营销很失败

当其他品牌都意识到电商时代风口是个难得的机会，都在向这方面发展努力时，志高却还是原先的销售模式，并且请来成龙做代言人。志高在品牌形象和口碑管理等方面做的不到位，逐渐淡出消费者的视野也在意料之中。

4.内部管理问题

志高的内部管理存在着一定的问题，组织架构不合理、企业留不住人才等，都为志高的没落埋下了伏笔。

写在最后

志高从一家行业巨头，衰落到无人问津的地步，主要还是怪决策者的失误。

对于制造业来说，产品始终应该放在第一位。志高不好好做产品研发，自己的产品落后了，失去了核心竞争力，被市场淘汰也是迟早的事，这就是不思进取的代价。

而且跟上时代的步伐很重要，大家都能看到电商风口是个好机会，而志高却做不到，这是十分不应该的。

那么志高还能打一场翻身仗吗？我们一起拭目以待。