8月19日，正官庄中国首家全新升级的直营店在北京王府井银泰IN88开业。作为百年匠心的全球人参品牌，不断在中国市场的探索中进行品牌升级，以更好的姿态服务中国消费者。

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此次正官庄围绕品牌主题“匠心与科技”，利用[体验PLUS+]的设计手法，对品牌、服务和渠道的全方位升级，以此来重新定义人、货、场三者的相互关系，展现正官庄对新零售的思考与行动，实现品牌价值的可视化传达。相信正官庄全新升级体验店的开业，不仅能够给消费者带来全新的立体式体验，更是可以给健康养生大生态带来更多新的可能。

守正创新 重塑中式滋补养生新空间

正官庄红参始于1899年，作为百年红参品牌有它自己的坚持。120多年来，在传承和发展红参文化的同时，不断致力于创新与突破，让更多人了解并体验红参文化。

自2009年正式进入中国，正官庄经过时间和市场的双重考验，越来越受到中国用户的喜爱与肯定，为了进一步传递正官庄倡导的健康生活理念，正官庄不断进行品牌premium升级。此次北京in88的正官庄全新升级直营店，被誉为正官庄品牌premium升级里程碑式概念店，标志着正官庄品牌迎来了崭新的发展阶段。

焕新升级 现代设计理念与传统滋补文化的交融

本次直营店升级的关键词是：品质感、科技感、体验感、尊贵感、艺术感。从品牌理念、视觉资产、品牌色彩、新型材质上进行创新。

基于品牌中120年的历史传承，不断进取创新的基因，运用折衷主义设计思维，从正官庄百年文化底蕴中提炼品牌视觉资产，进一步解构与重组，形成品牌独有的视觉对译语言，更简洁，更多元地传达品牌价值;透过流畅明晰与新奢质感的空间设计，诠释对正官庄品牌百年匠心的感知，对高品质生活的追求，对当代人精神诉求的探索。

将中国传统“前庭后院”的建筑思维融入布局，以实现在有限的空间中平衡零售功能实用性与品牌内涵体验。前庭简约新奢，布局新零售和品牌沟通;后院小巧别致，强调科技研发与用户体验，提供定制化服务。使用户在体验中完成品牌心智沟通。

奢侈品走向艺术化是必然趋势，正官庄作为人参界的爱马仕也希望更艺术化，从韩国具有历史传承的拼布艺术中找到创意灵感，以正官庄红和辅助色进行大胆拼色设计。局部色块以解构的正官庄笔画进行丝印肌理创作，形成正官庄升级后独有的视觉语言，结合韩文LOGO从而高效地将品牌DNA精准而迅速地传递给用户。

在新升级的正官庄直营店中，增加了提取液机器的装置，从源头了解产品的生产过程，这一套可视化的表达是正官庄给予消费者的安全感之一。除了更加高科技的产品体验外，还增加了“五感新体验”服务，“观”、“听”、“闻”、“触”、“品”，让消费者沉浸式了解红参文化和正官庄的品牌形象，也让“参”文化的传播更加普及和大众化，例如人参的护手霜以及各种“参”系饮品，消费者在挑选、购物的过程中最大化感受品牌的价值与文化。与此同时配以更专业的店员，为用户提供更加具有针对性的健康服务。

本土创新 带给消费者新的购物体验

在升级直营店的建设中，正官庄做了许多全新的改变，但其中也有不变。相比于之前的门店，升级后的直营店在产品包装上有了更多新意，特地保留了韩布特色，这既是韩国红参正统地位的象征，同时相比于普通包装，更加别具一格。

为推进中国本土化，贴近中国饮食健康文化，正官庄在上海组建了首个海外研发中心，建立了一支强大的科研队伍，开发和生产更符合中国人体质和需求的产品。在大健康新零售场景下，积极探索年轻化、便捷化的生活方式。紧随时尚滋补饮料新趋势，不断更新产品，开发红参饮品的新可能。

8月19日正官庄全新升级门店的开业活动不止是一场仪式，更是正官庄结合新零售的场景，交给消费者、行业的一张属于自己的答卷。在未来的发展道路上，正官庄将始终坚持守正和创新相统一，在传承中式滋补养生的基础上不断焕发着新的活力，在与健康相关的生活方式上深耕发力做渗透，通过新场景、新产品、新服务和新营销，创造由内而外的、美好的健康生活方式。

来源：北京广播网